Vivimos rodeados de logos, pero, ¿alguna vez te has parado a reflexionar sobre su significado e importancia?
Antes de empezar nuestro viaje, vamos a aclarar algunos conceptos básicos.
Comencemos por una sencilla definición de logo: es la representación gráfica de una marca, empresa u organización para poder ser identificada y diferenciada de otros semejantes y darle identidad.
Es interesante también conocer la diferencia entre logo y logotipo.
El logo incluye todos los elementos diseñados, tanto la imagen como las tipografías.
El logotipo se refiere a las palabras o letras que forman parte del logo.
Por ejemplo, el logo de la fábrica de juegos LEGO es el nombre de la marca dentro de un cuadrado rojo, en este caso el logotipo sería la palabra LEGO dentro del logo.
Con lo cual podemos tener un logo sin logotipo (img. 1) y un logotipo que sea el logo por sí mismo (img. 2).
Comencemos ahora nuestro viaje a la antigüedad, al surgimiento de los logos y su evolución a lo largo de la historia, no sufras, seremos breves.
Posiblemente, las artes gráficas que más aportaron a la historia del logo y que son las más reconocidas, son los jeroglíficos, las monedas y los escudos.
Ya en la Antigua Grecia, recordemos que logos viene del griego y significaba palabra o discurso, se grababan en las monedas y escudos monogramas que indicaban una ciudad o personajes conocidos.
Aun la influencia de la antigua Grecia sigue vigente, si no que se lo digan a Nike que tomo su nombre de la antigua diosa griega de la victoria.
Durante la edad media las familias reales personalizaban sus prendas y enseres con sus iniciales o insignias.
Si tomamos como referencia la definición actual de logotipo, la cual incluye la característica de reproductividad exacta como estandarte, podremos decir que el logotipo como tal no aparece hasta el siglo XV, gracias a la imprenta de Gutenberg.
Fue durante la revolución industrial cuando los empresarios se dieron cuenta de que tanto el diseño como la publicidad incrementaban sus ventas y que era necesario diferenciarse de la competencia, esto supuso el nacimiento de los logotipos.
Avancemos hasta principios del siglo XX, cuando ya se toma conciencia sobre la importancia de la psicología en la creación de un logotipo, todo entra por los ojos, de ahí la importancia de la forma y los colores.
De hecho Colourfast indica que el 80% de los consumidores aseguran que el color incrementa la distinción de la marca, además de que el 84.7% afirma que este es una de las principales razones por las cuales comprar un producto.
Si queréis profundizar más en la relación entre colores y hábitos de consumo hay muchos estudios en profundidad al respecto, como el que se presenta aquí.
Una de las empresas que surgió durante esta época y cuyo logo más ha transcendido fue Coca Cola que sirve conservando su característica tipografía de estilo Spencerian desde 1905.
Conforme la tecnología iba avanzando, también las formas de hacer las cosas y eso incluía el diseño de logotipos.
En la década de los 70, se desarrollaron las tecnologías de imágenes generadas por computadora (CGI) y dibujo asistido por computadora (CAD).
Pasando por el desarrollo por parte de Adobe de Illustrator y posteriormente, InDesign y Photoshop abriéndose la puerta al diseño gráfico digital.
Y llegamos al surgimiento de las redes sociales, cuya trascendencia a la hora de crear un logotipo es innegable dada la necesidad de adaptarnos a diferentes medios y formatos digitales.
Complejidad y detalle; desde una pequeña empresa hasta una gran corporación, las actuales campañas de branding, están enfocadas a la conciencia de que la marca sea realmente conocida por los usuarios potenciales.
El branding bate todo el contenido, empaquetando cada función y cada paso que se ha dado para construir la campaña de marca, y lo muestra al usuario de manera impactante, y de forma que se retenga en la mente del mismo de forma agradable y apetecible.
Bueno amigos, pues hasta aquí un breve y esperemos ameno resumen de lo que ha sido la historia de los logos y su importancia de cara a una buena estrategia comercial, esperamos os haya sido instructivo y ameno.
Desde Abstracta queremos ayudaros en ese proceso de creación.
Tu logo es una parte muy importante de la identidad visual de tu empresa, debe representar sus valores, su filosofía, lo que te diferencia de la competencia, debe ser atemporal y capaz de adaptarse al crecimiento del negocio.
