El diseño de logos nos bombardea. Piense en las etiquetas de la ropa, las zapatillas para correr, las pantallas y
ordenadores. Desde el momento en que nos despertamos hasta el momento en que dormimos, son una parte omnipresente de nuestra rutina diaria.
Si quieres haz la prueba, nada más despertarte empieza a fotografiar cada logo que ves a tu alrededor, desde el momento que abres los ojos, solo que enciendas la pantalla de tu móvil serás bombardeado por multitud de ellos.
La revista Reuters proclamó en 1997 que «Durante los últimos 30 años, la humanidad ha producido más información que en los anteriores 5000 años».
Es por esto que se parecen cada vez más los diseños de logos. Esto plantea un problema para las empresas que intentan diferenciarse visualmente de su competencia o de otras empresas, y también crea una oportunidad para diseñadores calificados de crear diseño de logos y modelos icónicos que se destacan de los demás.
¿Por qué es tan importante la marca y el diseño de logos?
Porque la gente a menudo elige los productos basados en su valor percibido más que en su valor real.
Piensa en la celebridad que conduce un Mercedes en lugar de, digamos, un Volkswagen, que ofrece prestaciones
similares a un precio mucho más económico.
Por supuesto, Volkswagen es la elección lógica, pero es la identidad de Mercedes, que evoca imágenes de lujo y estatus, lo que genera, en muchos casos, la venta demográfica, y ¿por qué?
Con la marca, las empresas pueden aumentar el valor percibido de sus productos, construir relaciones con sus clientes que traspasen edades y fronteras, y nutrir estas relaciones en un vínculo de por vida.
Por supuesto, siempre ayuda tener una buena historia que contar. El diseñador encuentra la historia y la cuenta sabiamente.
No hay marca genuina sin un logo genuino
Will Keith (WK) Kellogg inventó los «cereales para el desayuno», provocando una revolución, y contribuyendo al desarrollo de una industria que desde entonces ha crecido convirtiéndose en una de las más exitosas del planeta. Sin embargo, nunca podríamos haber estado familiarizado con el nombre Kellogg WK si no hubiera tenido también un estratega en los negocios inteligente.
Kellogg desarrolló campañas de marketing que se adelantaron años a su tiempo. Publicidad impresa a cuatro colores moderna en revistas y vallas publicitarias, en un momento en el que otras empresas todavía pensaban en blanco y negro.
Para distinguir los Corn Flakes de Kellogg de los fabricados por otras empresas de cereales, se aseguró de que todas sus cajas estuvieran etiquetadas como «Cuidado con las falsificaciones». No es auténtico sin la marka, WK Kellogg ”.
Kellogg continúa usando la misma firma de marca que ha usado desde 1906 delante de cada paquete de cereales, hoy en día la firma es una versión roja y estilizada. Esta coherencia hizo posible establecer un nivel de confianza y fidelizar consumidores a lo largo de los años, lo que ha ayudado a establecer a Kellogg como el fabricante de cereales más importantes del mundo.
Una empresa sin logo es como una persona sin cara
Durante miles de años, los seres humanos han necesitado y deseado identificarse socialmente.
Piensa en el agricultor que marca su ganado para marcar su propiedad, o el cantero que con orgullo cincela su marca registrada.
Al cerrar los ojos y pensar en la marca de McDonalds, ¿qué ves? ¿Arcos dorados, tal vez? Para aquellos productos y servicios que tienen una fuerte identidad de marca, es la propia identidad corporativa en la que la gente piensa en principio, más que el producto en sí, en muchos casos. Piensa en Microsoft, Apple, CocaCola, Ferrari… Es muy probable que sin ni siquiera mostrar los logotipos, tendrás una imagen bastante clara de ellos en tu mente.
Por supuesto, un alto presupuesto de marketing es necesario para alcanzar las tasas de reconocimiento de marca para estas organizaciones.
Símbolos e iconos que transfieren fronteras
Para vender productos a nivel internacional, tu marca tiene que hablar en una gran cantidad de idiomas.
Afortunadamente, los símbolos no necesitan traducción y son más fáciles de identificar.
Reconocibles independientemente de la cultura o el idioma, los símbolos permiten a las empresas romper las barreras del idioma, competir a nivel mundial, y mantener la consistencia de la marca a través de una amplia gama de medios de comunicación.
Repensar la importancia del diseño de logos
A menudo juzgamos los libros por sus portadas, sean justas o no. La percepción de un producto o servicio es generalmente superior a la realidad. La misma identidad visual vista una y otra vez genera confianza, y la confianza hace que los clientes vuelvan por más, o sea, fideliza clientes.
Es un poco como poner una cara al diseño del logo. Una descripción que ayuda a las personas a recordar sus experiencias con el servicio, producto o negocio.
Como agencia de diseño y marketing hemos realizado muchos proyectos en diseño logotipos Barcelona, España e internacionales. Si deseas más información o un presupuesto quedamos a vuestra disposición.
